CM & LDV United envisagent les candidatures de manière différente et ouvrent le restaurant pop-up Rekruté.
CM Gezondheidsfonds et LDV United lancent une nouvelle employer branding campagne. Et pour montrer que CM pose un regard différent sur les demandes d’emploi, ils ouvrent un restaurant pop-up appelé Rekruté pour l’occasion. Pendant cinq jours, CM transformera le bâtiment emblématique de la gare centrale d'Anvers en restaurant. Pourquoi ? Parce que chez CM, on a envie de connaître la personne qui se cache derrière le CV.
Ronald Beernaert, directeur des RH et du développement organisationnel chez CM Gezondheidsfonds, déclare : “Chez CM, nous employons plus de 7 500 personnes, nous avons 70 000 bénévoles et plus de 140 postes à pourvoir. Mais nous sommes bien plus que ces chiffres. Chez CM, nous sommes convaincus que s’il existe une adéquation entre la valeur d’un individu et la valeur d’une entreprise, le bonheur au travail est possible. Nous considérons la santé – mais aussi notre organisation – d’une manière différente. Chez CM, un emploi est bien plus qu’un poste à pourvoir et une personne est bien plus qu’un simple CV. Nous voulions le souligner dans le cadre d’une campagne. LDV United s’en est emparé et a imaginé une manière unique de postuler à un emploi.”
Chez LDV United, ce briefing a immédiatement touché une corde sensible. Vivienne Mak & Manon Penné, team créatif, expliquent : “Nous avons eu beaucoup de liberté pour montrer que CM est différent des autres employeurs. Nous avons ainsi eu l’idée de rendre la candidature à un emploi moins formelle en organisant un dîner. En partageant un repas avec des employés de CM, vous avez vraiment un aperçu de la cuisine interne de CM. Vous goûtez à l’atmosphère qui règne au sein de l’entreprise et, espérons-le, vous y prenez goût.”
Yannick Schoch, directeur créatif de LDV United, poursuit : “Nous avons estimé qu’il était important d’insuffler les valeurs de CM à tous les niveaux. Ainsi, le dîner commence par un savoureux mocktail pour briser la glace. Ensuite, tout le monde passe à table et est servi par le management de CM. Ils servent des plats qui sont non seulement savoureux, sains et bien de chez nous, mais qui reflètent aussi – et surtout – les valeurs de CM. Enfin, nous fournissons également aux tables les éléments nécessaires pour engager la conversation.”
CM Rekruté ouvre ses porte à la gare centrale d'Anvers du 21 au 25 octobre.
Credits
Client: CM Gezondheidsfonds
Client contact: Didier Bastiaens, Yara Nolf, Tim Poncelet, Tim Langbeen, Ronald Beernaert
Agency: LDV United
Account Team: Hanne Stoppie, Julie Meirlaen
Client Service Director: Tom Thijs
Strategic Director: Dennis Vandewalle
Strategy: Thomas Eyskens
CD: Yannick Schoch, Wesley Kuystermans
Creative team: Manon Penné, Vivienne Mak
Design: Stijn Voeten
Video Production: Jack & Charlie
Event: City Cubes