LDV United en Libelle brengen het allereerste covermodel weer tot leven.

80 jaar Libelle. Dat vraagt om een feestje. Maar in plaats van simpelweg kaarsjes uit te blazen, ging Libelle terug in de tijd. Helemaal naar 1945 om precies te zijn. Toen lag de allereerste Vlaamse Libelle in de rekken. Met, redelijk uitdagend voor die tijd, een mysterieus covermodel dat in een appel beet. (Eva, is that you?)

Libelle beet zich vast in een vraag waar zelfs Google en AI geen antwoord op hadden: wie wás het allereerste covermodel van Libelle? Daarom werd de zoektocht naar het allereerste covermodel het startpunt van onze jubileumcampagne. “We wilden niet enkel een nostalgisch terugbliknummer maken, maar zien het eerder als een ode aan 80 jaar vrouwelijkheid met pit,” zegt CD Yannick Schoch. “Libelle is niet oud geworden, ze zijn meer dan ooit mee met nu.”

Om de zoektocht echt tot leven te brengen, sloeg Libelle de handen in elkaar met audiocollectief Schik. Tine Trappers (journalist bij Libelle) en hoofdredactrice Karen Hellemans gaan samen op speurtocht naar de vrouw achter de foto in een exclusieve podcastreeks die klinkt als een detective, maar tegelijkertijd proeft naar gezelligheid en appeltaart. Helemaal Libelle. “Na 80 jaar is ze misschien niet meer te vinden,” zegt een van de podcastmakers, “maar haar verhaal is er eentje dat elke Libelle-lezeres zal herkennen.”
​​
​De mysterieuze vrouw met de appel kreeg ook letterlijk een nieuw leven dankzij AI. LDV United wekte haar opnieuw tot leven in een video die volledig in eigen huis werd gemaakt. ​
​“We vonden het net mooi om AI in te zetten,” zeggen copywriter Vivienne Mak en art director Manon Penné. “We hadden maar één foto, maar dankzij AI konden we haar weer laten bewegen en tot leven brengen. Een klein beetje magie.”

De campagne loopt via video, wild posters, digitale OOH, een samenwerking met lijncom en radio. De podcast en alle andere acties vind je terug op libelle.be/80jaar

Credits
​Client: Libelle
​Client Contact: Nele Baeyens, Margaux Vandamme, Charlotte Verstraeten
​Agency: LDV United
​CD: Yannick Schoch, Wesley Kuystermans
​Creation: Vivienne Mak, Manon Penné
​Account Team: Romy Vierhouten, Elien De Beule
​Strategic Director: Dennis Vandewalle
​Strategy: Lorien Verachtert
​Motion en AI Design: Stijn Voeten
​Sound Production: Raygun