LDV United en Vlaanderen kijken verder dan het label in 'Het Wassalon'.
Wat vertelt een T-shirt dat gedragen werd tijdens een coming-out? Welke herinnering zit er verweven in een jurk die iemands leven veranderde? En hoeveel van een mens zie je eigenlijk wanneer je enkel naar het label kijkt?
Met deze vragen in het achterhoofd lanceren LDV United en Vlaanderen ‘Het Wassalon’, een nieuwe videopodcast rond gelijke kansen. Onder de centrale campagneboodschap “Kijk verder dan het label” nodigt de reeks iedereen uit om verder te kijken dan eerste indrukken, hokjes en vooroordelen.
In ‘Het Wassalon’ ontstaat er tussen het wassen door ruimte voor een open gesprek. Elke gast brengt een wasmand vol persoonlijke verhalen mee. Aan de hand van kledingstukken komen we meer te weten over wie ze zijn, hoe ze gezien worden en welke labels anderen soms op hen kleven. Want soms zegt een jas meer dan duizend woorden. En soms zit iemands hele verhaal verstopt in een broekzak.
Het eerste seizoen wordt gehost door Daphne Agten en focust op LGBTQI+ rechten. Zij gaat in gesprek met bekende en minder bekende gasten met uiteenlopende achtergronden en ervaringen. Onder meer scenarist en opiniemaker Raf Njotea, internationale dragqueen Vanessa Van Cartier, actrice en zangeres Lotte De Clerck en Audélia Goethals uit het tv-programma Kotmadam Sarafian delen hun verhaal. In volgende seizoenen staan beperking en gender centraal.
Om de reeks te lanceren, hangt de IJzerenleen in Mechelen tijdelijk vol enorme, kleurrijke waslijnen met de meest uiteenlopende kledingstukken: van een dragjurk tot een traditioneel Marokkaans kleed, van alledaagse outfits tot stukken met een bijzonder persoonlijk verhaal. Sommige kledingstukken zijn afkomstig van gasten uit de reeks. Zo wordt het centrale idee van de videopodcast letterlijk de straat op gebracht en maakt LDV United van kleding echte gespreksstof.
Vlaams minister van Welzijn en Armoedebestrijding, Cultuur en Gelijke Kansen Caroline Gennez opent de installatie officieel met een korte toespraak. Tijdens de lancering krijgen pers en genodigden een eerste blik op Het Wassalon en is er gelegenheid om in gesprek te gaan met de host en enkele gasten uit het eerste seizoen.
De campagne kwam tot stand dankzij de waardevolle input van een brede klankbordgroep van partner- en middenveldorganisaties en ervaringsdeskundigen.
Benieuwd naar de eerste aflevering van Het Wassalon? Volg ons op Instagram of kijk mee op je favoriete streamingplatform, YouTube en Spotify of op hetwassalon.be
Credits
Client: Agentschap Binnenlands Bestuur en kabinet voor Gelijke Kansen
Client Contact: Adel Mouchalleh, Sabine van de Gaer, Francis Tratsaert, Fatima Llouh
CD: Wesley Kuystermans, Yannick Schoch
Creation: Steffy Bertels, Lynn Laenen
Account Team: Kimia Jalalian, Florence Vercammen, Romy Vierhouten, Oona Callaert
Strategy Team: Lorien Verachtert, Chinouk Wellens, Thomas Eyskens
Strategy Director: Dennis Vandewalle
Inclusive Communication Expert: Hanan Challouki
Design: Stijn Voeten, Eric Leurquin
Production Company: NoStrezz
Event Agency: We make you Happy
Press: Aurélie Cordier
Styling: Inger Pedersen