LDV United et CM changent notre regard sur l’incapacité de travail
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Les Flamands sont des travailleurs. Et ils en sont tous fiers. Cela a aussi un inconvénient. Ceux qui sont en incapacité de travail pendant une période prolongée finissent souvent par ressentir de la culpabilité et de honte. Que la cause soit physique, mentale ou une combinaison des deux.
Steven Hermans, directeur du développement commercial et de l'innovation sociale : " Avec CM, nous souhaitions ouvrir le débat pour rendre la perception de la notion d’incapacité de travail plus positive et provoquer un changement de mentalité. C'est un thème qui nous concerne tous. C'est notre devoir en tant que plus grande mutualité de Flandre de tenter d’inverser la tendance. Et nous ne pouvons pas y parvenir seuls. Nous avons besoin de l'ensemble de la société."
Pour briser le tabou autour de l’incapacité de travail, CM lance une campagne d'image. La caisse d'assurance maladie souhaite que nous, en tant que société, considérions le fait de ne pas pouvoir travailler de manière plus empathique. Surtout à une époque où le nombre de personnes en incapacité de travail ne cesse d’augmenter.
Yannick Schoch, directeur créatif chez LDV United : "Devoir arrêter de travailler ne signifie pas arrêter de vivre. Au contraire : en faisant de belles choses, vous pouvez accélérer votre rétablissement. Cette campagne surprend de prime abord et interpelle notre jugement sur celles et ceux qui sont en incapacité de travail pour ensuite créer de l’empathie."
Les trois vidéos ont été réalisées par Lieven Van Baelen (Czar) et sont diffusées sur TVC, en ligne et sur les réseaux sociaux. Une campagne print est en cours et des affiches seront placées dans le réseau des bureaux de CM.
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Credits:
Client: Christelijke Mutualiteit
Agency: LDV United
Client contact: Joke Willemsen, Cindy Michiels, Tim Langbeen, Didier Bastiaens
Account team: Tom Thijs, Hanne Stoppie, Julie Meirlaen
Strategy: Thomas Eyskens
Creative Director: Yannick Schoch, Wesley Kuystermans
Creatives: Dries De Wilde, Willem De Wachter
Film Production: Czar
Audio production: Klankwerk - Thomas Houthaeve