LDV United et la Pro League écrivent un unscripted drama

Le football, ce n’est que du football ! Un jeu avec des gagnants et des perdants, rien de plus. Mais cela change complètement lorsqu’une victoire mène à un ticket européen ou une défaite à la relégation. Et c’est là que la Pro League entre en jeu. Car la compétition transforme instantanément un simple classement en un scénario de télévision. Avec d’innombrables intrigues et rebondissements. Avec des rôles principaux et secondaires. Mais avec une grande différence par rapport à toutes les autres productions télévisées : notre football n’est pas scénarisé à l’avance. Grâce à la Pro League, vous regardez chaque semaine plus de 30 nouveaux épisodes dont personne ne peut prédire le dénouement. Une chose que les Disney+ et Netflix d’aujourd’hui ne peuvent qu’envier.

"Notre football touche chaque semaine des millions de Belges. Avec nous, vous suivez semaine après semaine de nouveaux épisodes pleins d’émotion, dont personne ne peut prédire la fin. C’est pourquoi nous avons décidé de jouer sur cet aspect de nos championnats dans notre nouveau baseline : ‘Unscripted Drama’. Avec notre campagne, nous voulons positionner la Pro League en tant que marque de divertissement, et inciter ainsi un public encore plus large et diversifié à vivre une expérience footballistique unique dans les stades belges." - Willem Boogaerts, Marketing & Media Director Pro League

Pour aller plus loin dans cette idée, LDV United a imaginé un headline de campagne percutant : ‘Unscripted Drama’. Un slogan qui résume parfaitement ce que la Pro League apporte au public chaque semaine. La fin de la saison dernière a prouvé qu’il ne s’agissait pas d’une promesse en l’air. Il suffit de poser la question aux supporters de l’Union, de Genk ou de l’Antwerp. Le scénario idéal pour lancer le nouveau slogan.

Parallèlement, LDV United a créé un spot TV, des vidéos en ligne et une série d’images print en collaboration avec AKA De Mensen. Avec dans les rôles principaux des supporters de football qui réagissent aux matchs de leur équipe préférée. Il ne s’agit pas d’acteurs ou de figurants, mais bien de vrais supporters avec de vraies réactions. Ils ont tous été photographiés par Jef Boes pendant le match, à l’intérieur et aux abords des stades. Une approche vraiment ‘unscripted’, donc.

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Credits

Client: Pro League

Contact: Willem Boogaerts

Agency: LDV United

Brand Inspirator: Harry Demey

Account Team: Jordi Van Geert, Tim Janssens

Client Service Director: Tom Thijs

Creative Director: Dries De bruyn, Stef Selfslagh

Creation: Yannick Schoch, Wesley Kuystermans

Design: Roel Craen, Stijn Voeten, Niki Desiron

Strategy: Thomas Eyskens, Floris Adriaenssens

Film Production Agency: AKA De Mensen

Director / Photographer: Jef Boes

DP: Jef Boes