LDV United et la Région flamande invitent à voir au-delà des étiquettes avec « Het Wassalon »
Quelle histoire raconte un T-shirt porté lors d’un coming-out ? Quels souvenirs sont tissés dans une robe qui a changé une vie ? Et que voit-on réellement d’une personne lorsqu’on ne regarde que son étiquette ?
C’est à partir de ces questions que LDV United et la Région flamande lancent « Het Wassalon », un nouveau vidéocast consacré à l’égalité des chances. À travers le message central de la campagne, « Voyez au-delà de l’étiquette », la série invite chacun de nous à dépasser ses premières impressions et ses préjugés.
Dans « Het Wassalon », le temps de faire une lessive devient l’occasion d’une conversation sincère et ouverte. Chaque invité arrive avec un panier rempli d’histoires personnelles. À travers différents vêtements, les participants racontent qui ils sont, comment ils sont perçus et quelles étiquettes la société leur colle parfois. Car une simple veste peut en dire plus que mille mots, et une vie entière peut se cacher dans une poche de pantalon.
La première saison est animée par Daphne Agten et a pour thème les droits LGBTQIA+. Elle y rencontre des personnalités connues et moins connues, aux parcours et expériences variés. Parmi les invités figurent notamment le scénariste et chroniqueur Raf Njotea, la drag queen internationale Vanessa Van Cartier, l’actrice et chanteuse Lotte De Clerck ainsi qu’Audélia Goethals, révélée dans l’émission télévisée Kotmadam Sarafian. Les prochaines saisons aborderont les thèmes du handicap et du genre.
Pour accompagner le lancement de la série, l'IJzerenleen à Malines se pare temporairement d’immenses cordes à linge colorées présentant des vêtements de tous horizons : une robe de drag queen, une tenue marocaine traditionnelle, des vêtements du quotidien ou encore des habits chargés d’une histoire personnelle. Pour la petite histoire, certains de ces vêtements appartiennent même aux invités de la série. L’idée centrale du vidéocast s’invite ainsi littéralement dans l’espace public, transformant les vêtements en véritables sujets de conversation.
La ministre flamande du Bien-être, de la Lutte contre la pauvreté, de la Culture et de l’Égalité des chances, Caroline Gennez, inaugurera officiellement l’installation par une courte allocution. Lors du lancement, la presse et les invités auront l’occasion de découvrir en avant-première « Het Wassalon » et d’échanger avec l’animatrice ainsi qu’avec plusieurs participants de cette première saison.
La campagne a vu le jour grâce à la précieuse contribution d’un large groupe de partenaires, d’organisations de la société civile et de personnes concernées par les thématiques abordées.
Envie de découvrir le premier épisode de « Het Wassalon » ? Suivez nous sur Instagram ou retrouvez-le vite sur votre plateforme de streaming préférée, sur YouTube, Spotify ou encore via le site hetwassalon.be
Credits
Client: Agentschap Binnenlands Bestuur en kabinet voor Gelijke Kansen
Client Contact: Adel Mouchalleh, Sabine van de Gaer, Francis Tratsaert, Fatima Llouh
CD: Wesley Kuystermans, Yannick Schoch
Creation: Steffy Bertels, Lynn Laenen
Account Team: Kimia Jalalian, Florence Vercammen, Romy Vierhouten, Oona Callaert
Strategy Team: Lorien Verachtert, Chinouk Wellens, Thomas Eyskens
Strategy Director: Dennis Vandewalle
Inclusive Communication Expert: Hanan Challouki
Design: Stijn Voeten, Eric Leurquin
Production Company: NoStrezz
Event Agency: We make you Happy
Press: Aurélie Cordier
Styling: Inger Pedersen