LDV United et Mediahuis lancent 'Luister' avec une identité visuelle directement identifiable.

Désormais, Mediahuis regroupe toute son offre audio sous le nom de ‘LUISTER’. Cela concerne à la fois het Nieuwsblad, De Standaard et Het Belang van Limburg. LDV United a reçu pour mission de créer un fil conducteur visuel entre les différents titres, sans pour autant sacrifier leur identité propre. Le résultat : une campagne haute en couleur, mettant les créateurs de podcasts à l’honneur.

"Mais LUISTER, c’est bien plus que des podcasts. ", explique Dries Vereecke, directeur marketing chez Mediahuis. "L’offre s’enrichit d’histoires et d’articles audio, ainsi que de séries exclusives. Avec le lancement de LUISTER, nous voulons surtout mettre en avant la valeur journalistique de nos créateurs. La qualité reste notre priorité absolue. Mais la quantité a aussi sa place : tout abonné à l’un de nos titres a également accès à l’ensemble des contenus des autres journaux, y compris à tout notre contenu audio ", conclut Dries Vereecke.

Il s’agissait ensuite pour LDV United de donner une identité propre à ce nouveau projet. L’agence a conçu une identité visuelle résolument contemporaine, positionnant LUISTER sur le marché sans que les différents journaux aient à abandonner leur propre identité visuelle. "Il fallait également que le design fonctionne comme une sorte de toolbox", complète Yannick Schoch, directeur créatif chez LDV. "Chez Mediahuis, nous misons sur de nouveaux podcasts et des séries d’actualité supplémentaires. Il est donc essentiel de pouvoir s’adapter rapidement et facilement. Un design sous forme de toolbox était pour nous un élément clé", ajoute encore Dries Vereecke.

Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des visuels de la campagne, mais il est fort probable que vous croisiez LUISTER dans la vie réelle : la campagne se déploie à la télévision, à la radio, sur les réseaux sociaux, en affichage extérieur et en ligne. Des trams et des bus seront également entièrement habillés aux couleurs de LUISTER.

Enfin, sur trois sites en Flandre, Mediahuis utilisera pour la première fois des panneaux d’affichage OOH équipés de soundshowers, permettant aux passants d’entendre la campagne LUISTER dans l’environnement immédiat du panneau publicitaire.

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Client: Mediahuis

Client Contact: Dries Vereecke, Kris Luyten

Agency: LDV United

CD: Yannick Schoch, Wesley Kuystermans

Creation: Isah Waes, Wout Geysen

Account Team: Romy Vierhouten, Florence Vercammen, Kimia Jalalian

Strategy Director: Dennis Vandewalle

Design: Jeff Uten, Stijn Voeten, Eric Leurquin

Animation: Jaak De Digitale (Bart Winckers)

Sound: Raygun

Photography: Filip Van Roe