LDV United lance une campagne pleine de « débouchage power » pour Water-Link.

Chaque année, une quantité considérable de déchets se retrouve dans les égouts anversois. Cela se passe à l’abri des regards, mais les conséquences n’en sont pas moins importantes : des obstructions, des dégâts et une facture annuelle d’environ 700 000 euros. Pour faire remonter littéralement ce problème invisible à la surface, LDV United et Water-Link ont imaginé une campagne de sensibilisation qui ne passe pas inaperçue.

Mieux vaut prévenir que déboucher. Cette idée constitue le fil rouge de toute la campagne et résume parfaitement l’enjeu : éviter que les obstructions ne se produisent plutôt que de devoir les résoudre par la suite.

Pour donner une visibilité maximale à ce message, une ventouse de pas moins de cinq mètres de haut trône au pied du MAS. Une version gigantesque d’un objet du quotidien qui met soudain en lumière un problème qui se déroule habituellement sous nos pieds. Trois panneaux d’information expliquent notamment les dégâts que peuvent causer la graisse et le béton dans les égouts et montrent comment chacun peut contribuer à éviter les obstructions. Via un QR code, les passants découvrent également les gestes qu’ils peuvent adopter pour garder les égouts propres.

« Presque personne ne s’arrête vraiment sur tout ce qui finit dans nos égouts. En agrandissant démesurément un objet du quotidien, nous rendons soudain impossible à ignorer un problème qui, lui, reste habituellement invisible. » explique Wesley Kuystermans, Creative Director chez LDV United.

Dans l’espace public aussi, « Mieux vaut prévenir que déboucher » se décline tout au long de la campagne. Sur les affiches, la ventouse devient le symbole reconnaissable de la campagne. Parallèlement, des stickers de vitrine amènent le message directement là où chacun peut faire la différence. Les établissements horeca et d’autres lieux ne sont ainsi pas seulement sensibilisés, mais deviennent eux-mêmes une partie visible de la campagne.

Car aussi impressionnante soit une ventouse de cinq mètres de haut, la meilleure ventouse reste celle dont on n’a jamais besoin.

Credits:

Client: Water-Link ​
​Client Contact: Sarah Van den Bril, Riet Delsin, Bruno De Saegher, Lieven Lauwereys, Aidan Tuyaerts ​
​Creative Director: Wesley Kuystermans, Yannick Schoch ​
​Creatives: Isah Waes, Wout Geysen, Margot Vranckx, Janna Van Eetvelde ​
​Account Team: Tine Van Hasselt, Camille Krekels ​
​Strategic Director: Dennis Vandewalle ​
​Design: Stijn Voeten ​
​Production: It Happens