LDV United met Slim naar Antwerpen sur la voie d’un nouveau format.
À l’issue d’un trajet à la fois stratégique et créatif, LDV United et Slim naar Antwerpen s’engagent sur une nouvelle voie. Littéralement. Avec "De Wegwijze", ils lancent un format à long terme qui aide les habitants et les visiteurs à se déplacer en ville de façon plus intelligente, fluide et durable.
Au cœur de cette approche : une idée simple. Slim naar Antwerpen veut effectivement ancrer un réflexe malin et multimodal. Notamment en mettant en avant les nombreux moyens de transport tels que le vélo (partagé), le train, le ferry ou d’autres alternatives qui vous amènent à destination de manière plus détendue, plus rapide ou plus écologique. Grâce à une communication stimulante, Slim naar Antwerpen lève les freins et donne envie de voyager autrement.
Comme le résume Dennis Vandewalle, directeur stratégique chez LDV United :
"Avec De Wegwijze, nous offrons à Slim naar Antwerpen une identité propre et reconnaissable que nous allons développer au cours des prochaines années. Ainsi, la communication gagne en cohérence et les gens associent automatiquement les choix de mobilité intelligente à Slim naar Antwerpen."
Le concept créatif personnifie Slim naar Antwerpen en tant que Wegwijze, votre guide dans et autour de la ville. Le Wegwijze connaît les zones à risques, les alternatives, les horaires les plus favorables, et vous aide à choisir ce qui vous convient le mieux.
Manon Penné, créative chez LDV United, ajoute :
"Avec De Wegwijze, nous faisons de Slim naar Antwerpen plus qu’un service : nous lui donnons une personnalité propre, celle d’un guide à la fois reconnaissable et ludique, qui accompagne chacun vers l’itinéraire le plus malin."
Pour la réalisation créative, LDV United s’est associé à Het Geluidshuis afin de créer un format radio classique et savoureux, enrichi de jingles accrocheurs et de tous les éléments sonores qui donnent vie au concept. La voix reconnaissable de Geert Van Rampelberg incarne le rôle du Wegwijze tout-puissant : son timbre apaisant guide l’auditeur dans la bonne direction.
Slim naar Antwerpen montre également la voie en digital et en affichage. Grâce au talent du photographe Joris Casaer, les usagers malins de la route sont immortalisés de manière presque héroïque : une prise de vue en contre-plongée et une lumière dramatique magnifient leur choix de voyager intelligemment. Chaque visuel est accompagné d’une "Wegwijsheid" inspirante.
CREDITS
Client: stad Antwerpen – Slim naar Antwerpen
Client Contact: Jeroen Peeters, Elke Eriksson, Michiel Penne, Liesbeth Haesevoets
Agency: LDV United
CD: Yannick Schoch, Wesley Kuystermans
Creation: Vivienne Mak, Manon Penné
Account Team: Tim Janssens, Elien De Beule, Britt Van Loo
Strategic Director: Dennis Vandewalle
Strategy: Dimitri Mundorff
Design: Jeff Uten, Stijn Voeten, Sandra Wulffaert
Radio Production: Geluidshuis
Photography: Joris Casaer
Production: Mindbox
Media: Initiative